Children See, Children Do.

A publicidade sempre fez uso da imagem do herói para conseguir o approach e conquistar a confiança do público. E isso não tem sido diferente nos dias atuais, muito pelo contrário e, assim como Hollywood, os antigos heróis têm estado cada vez mais próximos do público, como que ressuscitados para uma única finalidade: persuasão.
Mas, será que funciona? Levando-se em consideração os seguintes fatores: a) esse tipo de propaganda - usando o super-herói, principalmente, o "da hora" - ser mais voltada ao público infanto-juvenil; b) esse mesmo público ter o herói como referência pessoal; e c) tomando por base a máxima "Crianças vêem, crianças fazem" (da campanha "Children see, children do", lançada em setembro de 2006 pela ONG australiana Associação Nacional pela Prevenção de Abuso e Negligência Infantil), pode-se dizer, com certeza, que esse tipo de abordagem realmente funciona.

O vídeo abaixo foi criado pela agência Deutsch LA e produzido por Prettybird e Cut + Run para a campanha de uma bebida refrigerante, a Dr. Pepper. Esse vídeo, além de referir-se ao Homem de Ferro, tem a participação especial do criador deste e de outros super-heróis, o verdadeiro herói Stan Lee. Confira.



Os heróis criados por Stan Lee, por exemplo, que o digam. Sendo assim, personagens como o Homem de Ferro, que, atualmente, está bombando nos cinemas em sua segunda aventura cinematográfica, e outros tantos que já passaram pelas cercanias da publicidade, possuem muito mais força na mensagem do que seus poderes sobre-humanos podem fazer. Isto é, os heróis conseguem penetrar no coração e na mente de seus fãs e trabalham, neles, o que se chama de "efeitos de sentido", o qual procura "aguçar a reflexão dos telespectadores acerca da importância de os adultos serem um modelo de referência positiva às crianças."
Acredito que, nesse início de século XXI, está ocorrendo o renascimento daqueles heróis criados por Stan Lee, desde a década de 40. Isso quer dizer que eles serão, por um bom tempo, ainda, importantes personagens e confiáveis referências no meio publicitário, pois possuem poder de persuasão inigualável, primeiro, devido ao seu heroísmo (mesmo que advindo de uma fantasia do criador) e, segundo, por atingirem um público que "faz o que vê", especialmente, se, quem estiver no comando, for um adulto. Pois, que venham os heróis e consigam fazer dessa nova galera uma geração de pessoas responsáveis e independentes, no futuro. What children see, children do.


Fontes:
http://www.unioeste.br/prppg/mestrados/letras/revistas/travessias/ed_001/linguagem/AN%C1LISE%20SEMI%D3TICA%20DA%20CAMPANHA%20PUBLICIT%C1RIA.pdf 

Curiosidade publicitária 2

Mais um comercial daqueles...

A Nissan, a exemplo da Toyota, também utilizou os seios de uma modelo para passar a mensagem da eficiência da suspensão da Pathfinder. Confira o vídeo, pense e comente.

Curiosidade publicitária

Comerciais vetados.

Alguns comerciais, dada a sua ousadia, acabam caindo nas redes da censura. Parte deles ainda consegue ser veiculada, até que alguém chega e fala: "Minha mãe ficou horrorizada com aquele comercial." Basta isso para que o censo, cego e mudo, roube a cena.
Um comercial feito para uma concessionária da Toyota em São Paulo é um desses que caiu na malha fina da censura e acabou tornando-se prejuízo para o cliente. O objetivo maior desse comercial é frisar a eficiência do ar-condicionado de série. Veja, pense e comente a respeito.

Portifólio de Barbas

Para uns, barba é sinônimo de sabedoria; para outros, um punhado de pelos que deixa o rosto com aspecto sujo. Para Matt Rainwaters, ela é sinônimo de arte. Pelo menos é o que demonstra o seu portfolio, ou melhor, beardfolio, compilação de imagens de homens que ostentam inusitados cavanhaques, costeletas, bigodes e barbixas diversas. As inusitadas formas, tamanhos e cores mostram como, realmente, a barba pode abusar de estéticas curiosas.  

  Fonte: Revista zupi
  Veja mais:Matt Rainwaters

Coca-Cola com embalagem re-inventada

Reinventaram, se é que assim pode-se dizer, a embalagem da coca-cola. Agora, em sintonia com as "febres" do mundo atual: ecologia e sustentabilidade.
Sabe-se que as garrafas plásticas, apesar de recicláveis, são aproveitadas em apenas 50%, sendo que os outros 50% continuam esperando, quietinhos, espalhados pelos quatro cantos do mundo, agindo como verdadeiros deterioradores da natureza. Legal, não é?
Mas, legal, mesmo, foi a idéia de um estudante universitário inglês, de nome Andrew Kim. Em um trabalho para a faculdade, ele usou da simplicidade e da lógica para criar as embalagens do que ele denominou "Eco Coke". A primeira novidade, visual, está no formato da garrafa, isto é, ao invés do convencional formato cilíndrico irregular, Kim propõe um formato retangular, o qual fornece manuseio mais prático e reduz o espaço necessário para armazenagem, seja dentro ou fora do refrigerador.

Este anúncio fictício traz a mensagem: "O mesmo gosto clássico, apenas mais verde." 

  Com a frase "O mesmo gosto clássico, apenas mais verde", Kim fechou com chave de ouro sua "re-invenção". Quer dizer que a bebida - não só a Coca-Cola, como também seus outros refrigerantes -, continua a mesma, "mas os meus cabelos..." Vamos concordar num ponto: não sei como os gênios da garrafa de vidro não pensaram nisso antes (nem mesmo com a re-embalagem da bebida láctea, que antes era mais comum em saquinhos plásticos). 

O conceito ecológico se dá não pelo formato da embalagem, mas pela matéria-prima usada: subprodutos da cana-de-açúcar, que são completamente recicláveis e, praticamente, não agridem o meio-ambiente tal qual o plástico. Aliás, nem se compara.

Esquema do projeto de Kim evidencia a preocupação do estudante com seu trabalho. Aqui, pode-se observar com detalhes a "planta" da Eco Coke.

Esteticamente, além do novo formato, a posição descentralizada da tampa oferece maior conforto ao beber. Em adição, o grafismo da marca ficou bem preservado e continua facilmente identificável. O mesmo produto, o mesmo sabor, um design moderno, funcional, embalagem econômica e ecologicamente viável.
Apesar da inovadora e ótima idéia de Kim, não há nada que evidencie o interesse da Coca-Cola em comprá-la. Por certo, se isso não acontecer, os critativos da marca terão que se virar pra criar algo tão extraordinário quanto o trabalho do jovem inglês. Por enquanto, parabéns ao rapaz.

Mais em: http://obviousmag.org/archives/2010/05/re-inventar_a_garrafa_de_coca-cola_-_andrew_kim.html#ixzz0oHuuFGJs

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